Pandora svela la sua ultima creazione, la campagna “BE LOVE”, un’ode al potere dell’amore di trasformarsi e di agire. La nuova brand platform, BE LOVE, si propone di celebrare l’amore come un verbo e un’azione, un concetto che va al di là del mero sentimento per abbracciare un modo di vivere.
GUARDA ANCHE: Swarovski: le novità primavera-estate
L’essenza di “BE LOVE”
La campagna, impreziosita dalla partecipazione di una rosa di talenti affermati e stelle emergenti, si concentra sull’idea che l’amore si manifesti attraverso gesti, esperienze e abbracci. Attraverso design unici e materiali pregiati, come l’argento sterling, la placcatura in oro 14 carati, il vetro di Murano e i diamanti coltivati in laboratorio, Pandora si conferma come il brand di gioielli completo per coloro che desiderano illuminare la propria vita, indipendentemente dall’occasione.
BE LOVE è anche l’occasione per presentare le tre nuove ambasciatrici globali di Pandora: le talentuose sorelle Chloe e Halle Bailey e l’eclettica attrice, autrice e attivista Selma Blair. A loro si uniscono altri volti noti come l’artista e modella Sasha Pivovarova, la coppia di modelli Aviana McClish, Colin Alexander e molti altri.
Ognuna di loro condivide la propria visione di BE LOVE, evidenziando l’ampio spettro dell’amore nelle sue molteplici forme. Un messaggio forte, che va oltre la tradizionale definizione dell’amore, arricchisce la campagna di Pandora di profondità e significato.
“Lived Love” attraverso l’obiettivo
Il video di campagna BE LOVE, diretto da Sophia Nahli Allison e prodotto da Melina Matsoukas, cattura il concetto di “Lived Love” attraverso i frammenti della vita del suo eclettico cast di talenti. Ambientato su una reinterpretazione di “To Love Somebody” dei Bee Gees, interpretata appositamente da Chloe e Halle Bailey per la campagna, il video presenta momenti intimi e affettuosi.
Selma Blair abbraccia suo figlio, Chloe e Halle intonano dolcemente mentre indossano i gioielli Pandora personalizzati, Sasha Pivovarova dipinge un ritratto astratto e altri modelli si divertono in un locale notturno. Le collezioni Pandora sono stratificate in modo eloquente, evidenziando il brand come sostenitore dell’espressione personale, della creatività e del divertimento.
Dietro le quinte: il team creativo di BE LOVE
La campagna BE LOVE, ideata da Baron & Baron, è frutto della collaborazione di un team creativo di spicco. I fotografi Craig McDean e Raymond Meier catturano l’essenza dei modelli e dei dettagli dei gioielli, mentre la stilista Rae Boxer, insieme all’artista Grete Henriette, crea capi su misura per le sorelle Bailey nel video. Le immagini dei prodotti sono state immortalate dal duo di sorelle visionarie Tanya e Zhenya Posternak.
Con il contributo di questi talenti, Pandora ha confezionato una campagna che va oltre il mero annuncio di prodotto, trasmettendo un messaggio potente sull’importanza di vivere con amore. BE LOVE non è solo una campagna, ma un invito a vivere ogni giorno con il cuore aperto e a celebrare l’amore in tutte le sue forme.