Levi’s lancia la sua ultima campagna Live in Levi’s per il 2024 con un annuncio carico di energia e un invito aperto a ballerini e artisti da tutto il mondo. Questa nuova iniziativa celebra l’essenza della marca, che va ben oltre il semplice indossare un paio di jeans.
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Sin dalla sua nascita, Levi’s è stato testimone di momenti cruciali nella vita delle persone, accompagnandole nei loro viaggi, nelle loro lotte e nei loro trionfi. E ora, con la campagna Live in Levi’s del 2024, il marchio continua a promuovere l’idea di muoversi avanti con uno scopo, incoraggiando l’azione e la creatività.
“Come brand che rappresenta da tempo l ‘uniforme non ufficiale’ del progresso, la campagna Live in Levi’s del 2024 è volta a sostenere le persone che fanno le cose a modo proprio e spingono avanti la cultura,” ha dichiarato Kenny Mitchell, Chief Marketing Officer Levi’s presso Levi Strauss & Co. “Abbiamo voluto utilizzare questa campagna per ispirare ‘chi agisce’’ e i ‘movers’ di tutto il mondo a prendersi la scena’. Siamo orgogliosi di collaborare con il talentuoso Kaytranada e non vediamo l’ora di vedere come le persone risponderanno alla chiamata.”
Il fulcro di questa campagna è un coinvolgente film intitolato “The Floor Is Yours”, diretto da Omar Jones e coreografato da Sherrie Silver. Il film cattura l’essenza della danza come forma di espressione e progresso ottimista. Ambientato su un brano inedito del famoso produttore e DJ vincitore di un Grammy, Kaytranada, il film segue un gruppo di amici che rompono gli schemi del mondo convenzionale e immobile attraverso il potere della danza. È un invito a liberarsi dalle catene dell’ordinario e a abbracciare la libertà di esprimersi attraverso il movimento.
Ma la campagna non si ferma qui. Con l’hashtag #LevisOpenCall, Levi’s offre a ballerini di tutte le provenienze e livelli di esperienza l’opportunità di far parte di questo straordinario progetto. Chiunque desideri ballare nel film esclusivo per la traccia inedita di Kaytranada può partecipare, pubblicando il proprio balletto seguendo la coreografia fornita da Sherrie Silver. Non ci sono limiti geografici o culturali per partecipare a questa avventura globale – l’importante è l’amore per il movimento e il desiderio di mettersi in gioco.
I requisiti per partecipare sono semplici: avere almeno 18 anni e firmare una liberatoria. I ballerini prescelti avranno l’opportunità unica di esibirsi nel film esclusivo, diventando parte integrante di una narrazione che celebra la diversità e la bellezza del mondo del ballo.
La campagna Live in Levi’s del 2024 non è solo un invito a indossare un paio di jeans; è un invito a muoversi con uno scopo, a esprimersi attraverso la danza e a far parte di una comunità globale che celebra l’individualità e il progresso. In un mondo che spesso sembra immobile, Levi’s®ci ricorda che il vero cambiamento inizia con un passo avanti.