Cupra, il brand automobilistico che ispira il mondo dalla vibrante città di Barcellona, porta la sua visione rivoluzionaria a Milano durante la Milano Design Week.
L’evento, intitolato “The Rebel Side of Design”, trasformerà il Cupra Garage Milano in Corso Como 1 e le adiacenti Piazza XXV Aprile e Garibaldi Gallery in spazi esperienziali unici, dal 15 al 21 aprile 2024.
Cupra protagonista durante il Fuori Salone della Milano Design Week
Al centro dell’esposizione c’è la concept car pionieristica Cupra DarkRebel, che incarna l’essenza provocatoria del marchio e il suo impegno per superare i limiti del design automobilistico.
Questa vettura, concepita attraverso l’interazione con la Cupra Tribe e oltre 270.000 configurazioni virtuali, rappresenta una nuova era nel processo di progettazione automobilistica.
Il progetto “The Rebel Side of Design” unisce sostenibilità, tecnologia e design, offrendo al pubblico un’esperienza immersiva che esplora il presente e il futuro di Cupra.
Oltre all’esposizione della Cupra DarkRebel, il Cupra Garage Milano ospiterà un percorso che ripercorre lo studio dei materiali e la reinterpretazione dei codici estetici del brand, mentre la Galleria Garibaldi offrirà la “Cupra Experience”, un’emozionante esperienza di realtà virtuale.
Il tema principale dell’edizione 2024 della Milano Design Week, “Materia Natura”, ispira Cupra a mostrare il suo impegno per la sostenibilità e l’innovazione.
La Cupra DarkRebel, con il suo colore esterno effetto mercurio liquido e specchiato, e le caratteristiche intangibili di design che giocano con la luce naturale, rappresenta un nuovo paradigma nel settore automobilistico.
L’esposizione materializzata del prototipo digitale di DarkRebel nel Cupra Garage Milano è un’espressione tangibile del DNA di Cupra, che abbraccia il presente e il futuro del marchio. Attraverso l’utilizzo di materiali innovativi e l’integrazione di tecnologie avanzate, Cupra sfida lo status quo e ridefinisce i limiti del design delle prestazioni.
Un’esclusiva esperienza Phygital tra mondo fisico e realtà virtuale con Cupra
Durante la Milano Design Week, i visitatori avranno l’opportunità di scoprire nuovi mondi attraverso un’esclusiva esperienza “phygital”, che combina il mondo fisico con la realtà virtuale. Questo approccio all’avanguardia riflette l’impegno di Cupra nel portare innovazione e emozione al pubblico.
Inoltre, il Cupra Garage Milano ospiterà partnership e collaborazioni con brand che condividono la filosofia di Cupra, offrendo al pubblico la possibilità di scoprire una nuova interpretazione dei materiali e dei codici estetici del marchio.
“Le superfici scultoree dell’auto si trasformano in canvas per proiezioni digitali, per creare un livello espressivo aggiuntivo e apportare nuove esperienze”, spiega Francesca Sangalli, Responsabile di Color & Trim and Concept & Strategy Cupra e curatrice dell’esposizione. “La luce è la vera protagonista, gioca un ruolo fondamentale nella trasformazione di ciò che è materiale e immateriale. Conferisce un nuovo valore agli elementi fisici trasparenti presenti fuori e dentro l’auto, tagliando i confini tra il mondo fisico e quello virtuale”.
La presenza di Cupra alla Milano Design Week conferma il suo ruolo come pioniere nel settore automobilistico e come motore di innovazione e creatività. Con la Cupra DarkRebel e le esperienze uniche offerte durante l’evento, Cupra continua a spingersi oltre i confini del design e a ispirare il mondo con la sua visione del futuro dell’automobile.