Con una storia di successo nel kidswear, l’acquisizione di Manila Grace da parte della sua nuova proprietà rappresenta una svolta significativa nel panorama della moda italiana.
Marica Casillo, Direttore Marketing, ci racconta come l’azienda abbia raccolto questa sfida, spinta dalla passione per il marchio e dalla volontà di rilanciarne l’identità distintiva.
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In questa intervista esploriamo i motivi dietro l’acquisizione, le strategie messe in atto per rivitalizzare il brand e le ambizioni per il futuro, tra innovazione digitale e fedeltà ai valori che da sempre definiscono Manila Grace.
Perché avete deciso di acquisire Manila Grace? “Siamo legati a Manila Grace da cinque anni, da quando abbiamo ottenuto la licenza per la linea bambina. Essendo specializzati nel kidswear, la notizia della vendita del marchio ci ha spinto a metterci in gioco, forti della collaborazione passata. Abbiamo deciso di estenderci anche al mondo dell’adulto, finalizzando l’acquisizione a gennaio, insieme a una parte del team aziendale. La decisione è stata motivata dal forte posizionamento del brand nel mondo della moda, dalle sue linee distintive e dall’alta qualità.”
Non avete avuto timore che si potesse rivivere il passato di Manila Grace? “All’inizio abbiamo vissuto sentimenti contrastanti: da un lato, eravamo entusiasti della scelta, dall’altro c’era il timore che le difficoltà passate del marchio potessero influenzare il nostro percorso. L’acquisizione è stata impegnativa, anche perché non tutto veniva percepito positivamente, il che ha reso il processo più complesso.”
Quali sono le prime mosse che avete messo in pratica per rilanciare il brand? “Abbiamo avviato diverse iniziative di marketing, un’area che era stata un po’ trascurata negli ultimi anni. Ci siamo concentrati sul restyling del sito e sulla revisione dell’immagine istituzionale, investendo in campagne pubblicitarie e contenuti. Abbiamo anche potenziato l’ufficio stampa e le attività pubblicitarie, con l’obiettivo di far crescere il brand in modo più strutturato.”
Percorrerete lo stesso modello di business che aveva Manila Grace o lo cambierete? “Sì, manterremo il modello originario, quello che esprimeva la vera identità di Manila Grace. Per noi, Manila rappresenta una donna indipendente, forte e con stile, e vogliamo seguire questa direzione, recuperando un’identità che si era un po’ persa nel tempo.”
Per quanto riguarda le vendite online, avete progetti per farle crescere? “Assolutamente. Abbiamo lavorato al restyling del sito insieme al nostro partner per i canali social, mantenendo l’identità di Manila Grace. Abbiamo dato grande importanza al sito, poiché oggi è cruciale per il successo del marchio ed è fondamentale anche per i nostri partner poiché ad oggi l’online è la nostra vetrina.”
State pensando di integrare soluzioni di intelligenza artificiale nella vostra azienda? “Al momento no, poiché siamo ancora in una fase di assestamento post-acquisizione. Tuttavia, l’integrazione dell’intelligenza artificiale sarà il prossimo passo, non solo per la gestione dei social e dei contenuti, ma anche per lo sviluppo stilistico e la modellistica.”
Che policy avete per i social? Utilizzate influencer? “Collaboriamo con piccole testimonial per promuovere il marchio. Attraverso il nostro ufficio stampa, organizziamo collaborazioni in cui le testimonial condividono momenti della loro vita indossando capi Manila Grace.”