Levi’s® e Beyoncé tornano a collaborare per il secondo capitolo della campagna REIIMAGINE, un omaggio all’heritage del brand e all’espressione artistica dell’icona globale. Dopo il successo del primo capitolo Launderette, che ha reinterpretato lo storico spot del 1985, arriva Pool Hall, una nuova rivisitazione che celebra la versatilità e il fascino senza tempo del denim.
Questa nuova fase della campagna rielabora il celebre spot Levi’s® del 1991, portandolo nel presente attraverso uno stile moderno e audace. Con la regia di Melina Matsoukas, vincitrice di un Grammy, e la partecipazione di Timothy Olyphant, Pool Hall unisce cinema, moda e cultura contemporanea, rafforzando la narrazione di Levi’s® come simbolo di self-expression e autenticità.
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Beyoncé e la reinvenzione del denim on denim nella nuova campagna Levi’s
Nel video, Beyoncé incarna perfettamente la dualità tra forza e grazia, sfidando le aspettative in una partita di biliardo ad alta tensione contro il campione locale, interpretato da Timothy Olyphant. Il denim diventa protagonista di una narrazione audace e contemporanea, dimostrando ancora una volta la capacità di Levi’s® di adattarsi ai tempi senza perdere il proprio DNA.
“Non esiste un altro capo d’abbigliamento che evochi comfort, eleganza moderna, l’immaginario americano e lo spirito nostalgico come il denim” – ha dichiarato Beyoncé. “E quando penso a tutte queste cose, penso a Levi’s®”.
Questo secondo capitolo della collaborazione punta i riflettori su una nuova interpretazione del denim on denim, unendo sensualità, sicurezza e determinazione.
Pool Hall: la visione creativa di Levi’s® e Beyoncé
La campagna Pool Hall nasce dalla collaborazione tra Levi’s® e TBWA\Chiat\Day LA, con la produzione di de la revolución/PRETTYBIRD. Il concept rievoca l’atmosfera iconica dello spot originale del 1991, reinterpretandolo attraverso una nuova prospettiva.
Il Global Chief Marketing Officer di Levi’s®, Kenny Mitchell, ha dichiarato:
“Levi’s® ha sempre tratto ispirazione dalla sua ricca storia nel denim, reinterpretandola in nuovi momenti culturali e dimostrando che la reinvenzione è al centro del nostro DNA. Pool Hall onora il nostro patrimonio aprendo al contempo nuove strade, offrendo ai fan la possibilità di personalizzare i propri Levi’s® per esprimere il proprio stile unico”.
Un omaggio ai capi Levi’s® più iconici
Nelle immagini della campagna, Beyoncé indossa alcuni capi iconici del brand, reinterpretati con dettagli personalizzati che enfatizzano lo spirito di reinvenzione e self-expression:
- Ribcage Wide Leg: jeans a gamba ampia che esaltano la silhouette con un fit moderno e femminile.
- Braided Vest: un gilet intrecciato che aggiunge un tocco sofisticato al classico total denim look.
- Spade Trench: un trench che mixa eleganza e casual style, perfetto per un look versatile.
Una campagna globale tra digital, social e live experience
Pool Hall è più di una semplice pubblicità: è un movimento globale che coinvolge televisione, digital media, social network e campagne out-of-home.
I canali social di Levi’s® daranno spazio a contenuti esclusivi, con la partecipazione di creators internazionali che interpreteranno il denim a modo loro. L’obiettivo è incoraggiare i fan del brand a sperimentare e personalizzare i loro Levi’s®, creando il proprio stile unico.
Oltre alla diffusione online e sui media tradizionali, il brand ha ideato esperienze immersive che permetteranno ai consumatori di entrare nel mondo di REIIMAGINE e dare vita alle proprie “reiimaginations”.
La firma artistica di Melina Matsoukas e Mason Poole
Per realizzare la campagna, Levi’s® ha collaborato con alcuni dei più grandi talenti creativi del momento.
Melina Matsoukas, celebre regista vincitrice di un Grammy, ha lavorato a stretto contatto con il direttore della fotografia Marcell Rév, vincitore di un Emmy, per portare in vita la visione di Pool Hall. Le immagini della campagna sono firmate dal fotografo Mason Poole, che ha saputo catturare l’essenza visiva del progetto con scatti iconici e suggestivi.
Beyoncé e Levi’s®: una collaborazione destinata a lasciare il segno
La collaborazione tra Beyoncé e Levi’s® continua a spingersi oltre i confini della moda, esplorando nuove forme di espressione creativa. Pool Hall non è solo un omaggio al passato, ma un invito a reinterpretare il denim in chiave moderna, celebrando l’individualità e la libertà stilistica.
Con questa campagna, Levi’s® dimostra ancora una volta di essere un brand capace di evolversi, rimanendo sempre fedele alla sua essenza.
