Una campagna che parla con le immagini, una collezione ispirata alla natura e una narrazione visiva che intreccia estetica e responsabilità ambientale.
In questa intervista esclusiva, Atissa Tadjadod, Brand Director di Silhouette, racconta la visione dietro la campagna Clear Sky e la collaborazione con Arizona Muse.
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Dalla scelta di colori e texture naturali fino alle strategie di comunicazione multicanale, emerge il ritratto di un brand che non solo innova attraverso il design, ma promuove un nuovo linguaggio del lusso sostenibile.
Intervista a Atissa Tadjadod, Brand Director di Silhouette
La campagna Clear Sky ha un’estetica molto naturale e autentica. Qual è stata l’ispirazione dietro la direzione creativa di questa campagna? La campagna Clear Sky si ispira alla bellezza naturale del mondo che vogliamo preservare, in perfetta sintonia con la filosofia eco-consapevole della collezione. L’obiettivo era creare una narrazione visiva che riflettesse leggerezza, autenticità e una connessione profonda con la natura, rafforzando il messaggio che sostenibilità e design possono coesistere in perfetta armonia. Al centro della campagna c’è Arizona Muse, una vera e propria ambasciatrice della sostenibilità. La sua passione genuina per la responsabilità ambientale dona autenticità alla narrazione, facendo sentire la campagna reale, vicina e impattante. La direzione visiva si ispira a luci naturali e morbide, texture terrene e una palette di colori freschi e leggeri, rispecchiando i materiali bio-circolari utilizzati nella collezione. Piuttosto che allestire una campagna tradizionale, ci siamo concentrati sul creare un senso di semplicità e armonia con la natura, permettendo che le immagini parlassero da sole.
Arizona Muse è conosciuta non solo come modella, ma anche per il suo forte impegno ambientale. In che modo la sua immagine si allinea ai valori del marchio Silhouette? Arizona Muse è molto più di una modella—è una fervente sostenitrice della sostenibilità, il che la rende la perfetta ambasciatrice per la collezione Clear Sky. In Silhouette, crediamo che le scelte responsabili e il design elegante si arricchiscano reciprocamente, e Arizona incarna perfettamente questa filosofia. Il suo impegno per l’agricoltura rigenerativa, la provenienza etica dei materiali e il consumismo consapevole si allinea perfettamente alla nostra missione di guidare l’industria dell’occhialeria verso un futuro più sostenibile. Attraverso la sua DIRT Foundation, promuove attivamente la responsabilità ambientale, proprio come noi continuiamo a innovare con materiali come SPX® Green+, riducendo la nostra impronta di carbonio senza compromettere qualità, durabilità ed estetica. Questa collaborazione va oltre gli occhiali—si tratta di ispirare il cambiamento e di guidare un movimento. Lavorando con Arizona, amplifichiamo il nostro messaggio di sostenibilità, educando i consumatori sull’innovazione eco-consapevole e dimostrando che lusso e responsabilità possono coesistere in perfetta armonia.
Come avete tradotto il concetto di sostenibilità in un linguaggio visivo in grado di coinvolgere il pubblico? Tradurre la sostenibilità in un linguaggio visivo significa catturare l’essenza dei materiali responsabili, l’armonia della natura e la leggerezza che definisce i nostri design. Con la collezione Clear Sky, ci siamo concentrati su un’identità visiva che riflettesse l’innovazione eco-consapevole, gli elementi naturali e l’eleganza senza sforzo. La campagna, con protagonista Arizona Muse, sottolinea il legame tra natura e materiali, mostrando come il nostro materiale bio-circolare SPX® Green+ sia ispirato alle risorse sostenibili. Texture morbide e organiche, immagini illuminate dalla luce naturale e una palette di colori freschi e leggeri riflettono la natura leggera della collezione, rafforzando al contempo le sue origini sostenibili. Piuttosto che raccontare semplicemente la storia, abbiamo lasciato che le immagini parlassero da sole—e sarei felice di mostrarvi il video della campagna, che cattura perfettamente l’essenza di Clear Sky.
Il design della collezione richiama toni naturali, fondendo eleganza e comfort. Come siete riusciti a mantenere l’identità estetica del marchio introducendo nuovi materiali e concetti? In Silhouette, l’innovazione è sempre guidata dai nostri principi fondamentali: leggerezza, minimalismo ed eleganza senza tempo. Con la collezione Clear Sky, abbiamo introdotto SPX® Green+, un materiale bio-circolare che si allinea alla nostra visione di sostenibilità, restando fedele alla nostra estetica distintiva. Mantenere il DNA del nostro marchio pur lavorando con nuovi materiali e concetti ha richiesto un attento equilibrio tra innovazione e raffinamento del design. Abbiamo fatto in modo che i toni naturali e la sensazione organica della collezione si integrassero perfettamente con le nostre linee pulite e sofisticate, rinforzando la sensazione di leggerezza senza sforzo che definisce gli occhiali Silhouette. La palette di colori della collezione, ispirata a tonalità naturali e sfumature trasparenti e ariose, è stata scelta con cura per riflettere sia la bellezza della natura che l’eleganza contemporanea. Il risultato è un occhiale che non solo incarna la sostenibilità e l’innovazione, ma si integra perfettamente nell’estetica senza tempo di Silhouette, dimostrando che il design responsabile e il lusso raffinato possono coesistere in perfetta armonia.
D: La collezione Clear Sky invita i consumatori a riflettere sul loro legame con il pianeta. Come pensate che questa narrazione influenzerà il posizionamento del marchio nei mercati internazionali? La collezione Clear Sky è molto più di un semplice lancio di occhiali: è una dichiarazione di innovazione responsabile e del nostro legame con il pianeta. Invitando i consumatori a riflettere sulle loro scelte e sul loro impatto ambientale, rafforziamo la posizione di Silhouette come leader globale negli occhiali di lusso sostenibili. Questa narrazione rafforza la nostra identità di marca a livello internazionale, allineandoci a un movimento crescente verso un consumismo eco-consapevole. Oggi più che mai, i consumatori cercano marchi che riflettano i loro valori, offrendo prodotti di alta qualità, realizzati in modo responsabile, senza compromettere il design, il comfort o le prestazioni. Con il materiale bio-circolare SPX® Green+, la produzione a emissioni di CO₂ neutre e la maestria senza tempo, stiamo stabilendo un nuovo benchmark per la sostenibilità nell’industria ottica. Comunicando la sostenibilità in modo aspirazionale, autentico e stiloso, ampliamo il nostro raggio di attrazione sia verso i consumatori eco-consapevoli che verso gli appassionati di occhiali di lusso. Questa collezione non solo consolida la leadership di Silhouette nell’innovazione e nella maestria artigianale, ma rafforza anche la nostra reputazione come marchio che sta attivamente plasmando il futuro del lusso responsabile a livello globale.
Quali strategie di comunicazione adotterete per rafforzare il messaggio di sostenibilità dopo il lancio della collezione? Comunicare la sostenibilità in modo efficace va oltre il semplice lancio di una collezione: richiede una strategia a lungo termine che coinvolga i consumatori, i professionisti del settore e le principali parti interessate in modo significativo. Dopo il lancio della collezione Clear Sky, rafforzeremo il nostro messaggio di sostenibilità attraverso un approccio multicanale pensato per educare, ispirare e creare un impatto duraturo.
Strategie di Comunicazione Chiave:
- Storytelling & Messaggio del Brand – Continueremo a mettere in evidenza il percorso di sostenibilità dietro Clear Sky, sottolineando l’uso del materiale bio-circolare SPX® Green+, la nostra produzione neutra in CO₂ e il nostro impegno nell’innovazione responsabile. Grazie a una narrazione coinvolgente, comunicheremo come sostenibilità e lusso possano coesistere in perfetta armonia.
- Engagement Digitale & Social Media – Le nostre piattaforme social, il sito web e le newsletter presenteranno contenuti esclusivi, interviste a esperti e materiali interattivi che educano il pubblico sulle scelte eco-consapevoli e sull’impatto dei materiali sostenibili. Sfrutteremo l’influenza della nostra ambasciatrice Arizona Muse per amplificare la conversazione sulla sostenibilità nel mondo della moda e dell’ottica.
- PR & Collaborazioni Media – Proseguirà la nostra collaborazione con redattori e media specializzati in temi di sostenibilità, esperti e voci autorevoli del settore. Le loro intuizioni e leadership aiuteranno a rafforzare il nostro messaggio, posizionando Clear Sky come un punto di riferimento nel lusso responsabile. Attraverso la copertura stampa strategica, interviste e articoli, puntiamo a raggiungere un pubblico realmente interessato alla sostenibilità e al consumo consapevole.
- Comunicazione nel Retail & In-Store – Coinvolgere i nostri ottici partner sarà fondamentale per diffondere il messaggio di sostenibilità. Forniremo materiali di comunicazione in negozio che evidenziano il progetto Clear Sky, come vetrine, contenuti digitali e materiali di formazione, per garantire che la sostenibilità resti un tema centrale nell’esperienza del cliente al punto vendita.
- Eventi del Settore & Thought Leadership – Oltre a MIDO, continueremo a partecipare a eventi globali focalizzati sull’ottica e la sostenibilità, rafforzando la nostra posizione di leader nell’ottica sostenibile. Parteciperemo anche a tavole rotonde e forum di esperti per promuovere l’innovazione responsabile nel settore.
- Report di Sostenibilità & Trasparenza – Ogni tre anni pubblichiamo un report di sostenibilità che fornisce una panoramica trasparente dei nostri progressi, iniziative e impegni a lungo termine. Il prossimo report è previsto per il 2026, dove condivideremo gli impatti misurabili dei nostri sforzi in ambito sostenibile e delineeremo gli obiettivi futuri.
Combinando un forte storytelling, engagement digitale, outreach media, comunicazione in-store e partnership con il settore, garantiamo che il messaggio di sostenibilità di Clear Sky continui a risuonare molto dopo il lancio della collezione. Il nostro obiettivo è ispirare il cambiamento, incoraggiare scelte di consumo consapevoli e guidare l’industria ottica verso un futuro più responsabile.