Nel cuore di una narrazione visionaria e cinematografica, il brand svizzero On lancia Zone Dreamers, una campagna che unisce stile, performance e forza collettiva. Protagonista d’eccezione è Zendaya, icona globale e artista poliedrica, che diventa il volto e l’anima di un progetto che celebra il potere trasformativo del movimento. Zone Dreamers non è solo una collezione o uno spot, ma un universo narrativo costruito come un trailer per un film che non esiste, ma che parla direttamente alle emozioni di chi guarda.
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On e Zendaya creano Zone Dreamers: un film mai realizzato che racconta l’importanza di muoversi insieme
Zone Dreamers è il frutto della collaborazione a lungo termine tra Zendaya e On, il brand di sportswear nato nelle Alpi svizzere e diventato punto di riferimento globale per chi cerca innovazione, qualità e design. Per la prima volta, On porta in vita la propria visione attraverso una narrazione cinematografica, diretta dalla visual artist Nadia Lee Cohen e curata nello styling dal celebre fashion stylist Law Roach. Il risultato è una campagna onirica e intensa, ambientata in un universo surreale in cui il movimento diventa simbolo di coraggio, fiducia e libertà.
L’estetica retro-futuristica di Zone Dreamers tra stile, amicizia e forza collettiva
In Zone Dreamers, Zendaya interpreta una protagonista in missione attraverso lo spazio, affiancata da una crew affiatata che condivide il viaggio. Il film fittizio è costruito su immagini potenti e una narrazione visiva che unisce fantascienza anni ’70, performance art e richiami alla moda più avanguardista. Le tute spaziali realizzate da Law Roach e i gioielli di Chris Habana donano al progetto un’aura retro-futuristica, esaltando il carattere sognante e sperimentale della campagna.
“Zone Dreamers è stato un progetto meraviglioso da realizzare,” ha dichiarato Zendaya. “Ho adorato lavorare con On per dare vita a qualcosa di così creativo e inaspettato. Collaborare per la prima volta con Nadia ha portato un’energia unica sul set, e lavorare con Law – come sempre – ha reso l’esperienza ancora più speciale. Questa campagna parla di coraggio, amicizia e del tipo di fiducia che ti dà la libertà di uscire dalla tua zona di comfort e provare qualcosa di nuovo.”
Nadia Lee Cohen e Law Roach plasmano un universo visivo inedito per On
La regia di Nadia Lee Cohen, nota per il suo stile iper-realistico e provocatorio, trasforma Zone Dreamers in un’esperienza immersiva. Ogni scena, ogni look, ogni dettaglio è pensato per evocare un senso di realtà alternativa, dove tutto è familiare eppure trasfigurato. Lo spazio e il tempo si piegano per lasciare spazio a un’estetica potente che mescola eleganza e ironia.
“Lavorare con Zendaya, insieme a Nadia Lee Cohen e Law Roach, ci ha permesso di spingerci oltre i confini della narrazione creativa,” ha affermato Alex Griffin, Chief Marketing Officer di On. “Con Zone Dreamers abbiamo costruito un mondo che sembra irreale ma profondamente umano – dove il movimento diventa metafora di connessione, sicurezza e possibilità creative. La campagna vive in un universo immaginato, ma il suo messaggio è reale: tutto è possibile quando ci muoviamo insieme.”
Cloudzone e Studio Knit Bodysuit: i nuovi prodotti di punta della collezione On
Zone Dreamers introduce anche due nuovi prodotti simbolo della collezione lifestyle primavera-estate di On. Il primo è Cloudzone, una sneaker dal profilo basso che combina il design minimalista con la tecnologia di ammortizzazione CloudTec®, offrendo un’esperienza di camminata ultra confortevole. Il secondo è lo Studio Knit Bodysuit, un body seamless scolpente progettato per garantire libertà di movimento, comfort e stile essenziale.
Zendaya indossa tre look chiave: il bodysuit in Caper abbinato alle Cloudzone Ice/Black con calze Terry Logo; lo Studio Cut-Out Crop bianco con pantaloni Track neri e Cloudtilt Pearl/Ice; il top Train Long Sleeve nero con i leggings Train in Rock. I membri del suo team indossano capi tra cui Studio Knit Crop, Seamless Short Tights, Studio Open Back Crop, Train-T Crop, Studio Tights Short, Train-T Graphic, Train Shorts, All-Day ½ Zip Jacket, On-T, All-Day Jogger, Cloudzone e Cloudtilt – in tonalità che vanno dal Caper al Rock, dal Coral al Pearl.
Zendaya protagonista di una campagna globale che celebra la libertà di espressione
Zendaya non è solo testimonial, ma vera e propria co-creatrice della visione Zone Dreamers. Il suo coinvolgimento ha permesso di costruire una campagna che parla direttamente al pubblico giovane e globale, riflettendo valori condivisi come autenticità, empatia e forza interiore. Il progetto conferma ancora una volta come Zendaya sia una delle figure più influenti nella moda e nella cultura pop contemporanea.
La visione di On: design sostenibile e innovazione al servizio dell’espressione personale
Fondata nel 2010 sulle Alpi svizzere, On continua a distinguersi per l’attenzione all’innovazione e al design sostenibile. Il marchio ha rivoluzionato il mondo delle calzature da corsa e lifestyle grazie a tecnologie proprietarie come CloudTec® e LightSpray™, ma con Zone Dreamers dimostra anche la capacità di creare narrazioni visive potenti, in grado di unire performance, arte e cultura.
Zone Dreamers non è solo una campagna pubblicitaria: è un invito a vivere il movimento come esperienza di libertà, a esplorare nuove possibilità, a sognare senza limiti. È la dimostrazione di come la collaborazione tra un brand e una personalità artistica possa generare molto più che semplici prodotti: può creare mondi.
Disponibilità della collezione On x Zendaya Zone Dreamers
La collezione è disponibile sul sito ufficiale on.com, negli store On e presso rivenditori selezionati in tutto il mondo. I nuovi modelli di calzature e abbigliamento lifestyle segnano un’evoluzione importante per On, che continua a espandere la propria presenza globale con proposte pensate per ogni momento della giornata, dall’allenamento al tempo libero.