Calvin Klein ha annunciato la diffusione della campagna Autunno/Inverno 2018 della linea CALVIN KLEIN JEANS con i nuovi modelli creati dal Chief Creative Officer, Raf Simons.
La nuova campagna è la celebrazione della cultura giovanile ed l’ampio cast imposta il tono della campagna in una serie di immagini che uniscono 36 individui di tutto il mondo attraverso il denim. Immortalato dal fotografo Willy Vanderperre, il gruppo interagisce su un grande cartellone senza bordi ispirato alla bandiera americana, una rappresentazione visiva che parla della sensazione di sentirsi parte di qualcosa di più grande del singolo individuo. La campagna svela l’approccio democratico di Simons verso i jeans, pur rendendo omaggio alla tradizione di CALVIN KLEIN JEANS di celebrare lo spirito collettivo della gioventù.
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I classici archetipi denim, come la trucker jacket e la camicia western, sono aggiornati attraverso una lente giovanile. Un nuovo vocabolario visivo viene stabilito con capi patchwork dai dettagli grafici, color-blocking ispirato all’arte moderna e un nuovo logo CALVIN KLEIN JEANS.
Raf Simons ha dichiarato: “Con questa campagna volevamo rappresentare l’America di oggi e portare in vita un forte racconto visivo che rispecchi il nuovo corso di CALVIN KLEIN JEANS – basato su autenticità e giovinezza. Ne risulta uno sfoggio di individualismo che esplora allo stesso tempo l’idea di scopo collettivo, e riflette alla perfezione la nuova collezione – pezzi essenziali da portare individualmente ma che insieme definiscono una nuova uniforme denim e un nuovo modo di vestire”.
La campagna multimediale, ideata in collaborazione con Lloyd & Co., rappresenta il nuovo capitolo del movimento #MYCALVINS e interpreta un concetto digitale alimentato dalla collettività. La campagna verrà diffusa nel mondo intero e supportata da cartelloni outdoor di grande impatto oltre che sui canali digital, social e stampa con un ampio materiale digitale che verrà diffuso sulle varie piattaforme social per tutta la stagione.
