Intervista a Giuseppe Benedetto e Alessandro Mura, imprenditori e fondatori del brand.
L’uomo di oggi, il suo stile, le sue esigenze, la sua individualità e la scelta del suo underwear. Una scelta che nella visione – del mondo maschile – di LNDV Milano diventa: più consapevole, più pensata, puro benessere, pura armonia oltre ad essere una speciale esperienza sensoriale.
Il brand fondato dagli imprenditori Giuseppe Benedetto e Alessandro Mura riscrive così ad hoc i codici di un nuovo ed elegante intimo maschile.
L’underwear o meglio un vero e proprio smartwear, visto dai due imprenditori, in un’ottica di prêt-à-couture proiettata da LNDV Milano su t-shirts e boxer realizzati nel “raggio” del lago di Como con una viscosa di bambù al 96% realizzata tutta in Italia, ma non solo… perché l’intimo voluto da Benedetto e Mura è anche arricchito dalla tecnologia – proprietaria – chiamata Digital Drawer, che consente di tracciare la vita di ogni singolo boxer e T-shirt in modo tale che venga segnalato il momento suggerito per la sua sostituzione. Così per LNDV Milano le parole d’ordine – per l’intimo dell’uomo di oggi – sono: eccellenza e massime performances per garantire stile, massima igiene e salute.
Per Focus On di Fashion Times abbiamo incontrato Giuseppe Benedetto e Alessandro Mura, i fondatori del brand.
Quando e perché nasce l’idea di creare un vero e proprio smartwear? G.B. L’idea di creare uno smartwear nasce nel 2020 dopo la traumatizzante scoperta che gli uomini cambiano in media il proprio intimo ogni sette anni quando esso ormai ha perso tutte le proprietà in grado di garantire igiene e quindi salute, oltre che performance del prodotto. Queste problematiche che vengono sempre trascurate, possono invece portare a gravi problemi di salute come malattie veneree ed anche impotenza e questo perché lavando i capi a basse temperature, i batteri non vengono eliminati e ad occhio nudo non possiamo accorgerci del problema. Per questa ragione dopo due anni di ricerche e di sviluppo, abbiamo creato un prodotto underwear che integra sia l’eccellenza dei materiali e delle lavorazioni tutte italiane, con una componente tecnologica in grado di svolgere il ruolo di vera e propria assistente nel segnalare all’uomo quando è arrivato il momento di sostituire il singolo boxer, slip e T-shirt.
Quali sono i tratti stilistici che caratterizzano i boxer e le t-shirts LNDV Milano e dal punto di vista tecnologico come funzionano? A.M. Come si diceva, il nostro prodotto ha delle qualità tali da poter deliziare davvero qualsiasi uomo, per le sue proprietà sensoriali superiori. Detto questo, il nostro brand ha un target molto chiaro: l’uomo moderno, che spesso si trova a vivere periodi della sua vita da solo e che attraversa un momento importante di cambio della società, dove il suo ruolo viene messo in forte discussione, con una varietà di sfide da affrontare davvero molto più grandi rispetto a quelle di suo padre o di suo nonno. Per questo tipo di uomo, LNDV Milano sì è proposta la chiara “mission” di creare una serie di prodotti che fungano da alleato quotidiano per migliorare la sua qualità di vita e soprattutto che nessuno gli può togliere, neanche la sua ex moglie.
Chi è il vostro target maschile di riferimento e quali sono secondo voi le sue esigenze? G.B. I nostri boxer le nostre T-shirts – dobbiamo ammettere un po’ anche per caso – rappresentano il “top” di questo settore per il livello di materiali utilizzati, degli artigiani che li hanno realizzati e delle sensazioni che regalano quando vengono indossati. Abbiamo prodotto tutto nel “raggio” del lago di Como con una viscosa di bambù al 96% realizzata tutta in Italia e questo prodotto è arricchito dalla tecnologia proprietaria chiamata Digital Drawer, che permette di tracciare la vita di ogni singolo boxer e T-shirt in modo tale che venga segnalato il momento di fine vita e di sostituzione suggerita, così il proprio abbigliamento intimo può mantenere sempre le sue massime performances e garantire piena igiene e salute. Al momento la nostra tecnologia lavora con un algoritmo previsionale, ma possiamo anticipare che a breve verrà rilasciato un update in grado di perfezionare ancora di più il livello di personalizzazione e sofisticazione del nostro servizio.
Com’è cambiato il rapporto dell’uomo di oggi con la moda e con lo stile e soprattutto con l’underwear che indossa? A.M. L’underwear maschile, un tempo visto come mero necessario, è oggi un simbolo di stile e individualità. Gli uomini moderni, sempre più consapevoli e appassionati di moda, cercano un intimo che sia non solo comodo e funzionale ma anche espressione del proprio stile personale, prediligendo design audaci e tessuti innovativi. Parallelamente, la sostenibilità guadagna importanza: c’è una crescente domanda per marchi eco-compatibili che utilizzino materiali sostenibili. Il nostro brand risponde a queste tendenze offrendo un underwear che è al contempo confortevole, stiloso e rispettoso dell’ambiente, riflettendo un approccio all’avanguardia alla moda intima maschile.
Che legame c’è oggi – nel 2024 – tra moda, lusso e tecnologia? G.B. Nel 2024, la moda, il lusso e la tecnologia sono più interconnessi che mai, creando un ecosistema unico che ridefinisce il modo in cui percepiamo e consumiamo i prodotti di moda. Partendo dal nostro brand LNDV Milano possiamo affermare che questi tre elementi si fondono in modo innovativo. Primo, la tecnologia permette di creare tessuti avanzati che migliorano il comfort, la durabilità e persino la funzionalità dell’intimo maschile. I materiali che regolano la temperatura, si adattano al corpo e offrono proprietà antibatteriche sono solo alcune delle innovazioni che possiamo vedere oggi. Secondo, la tecnologia gioca poi un ruolo cruciale nel personalizzare l’esperienza di acquisto. Utilizziamo inoltre l’intelligenza artificiale e l’analisi dei dati per comprendere meglio le preferenze dei nostri clienti, offrendo loro prodotti su misura che si adattano perfettamente alle loro esigenze e desideri. Terzo, il lusso nella moda oggi non è solo una questione di materiali costosi o di design esclusivo ma è anche sinonimo di innovazione e sostenibilità. Un brand di lusso deve essere all’avanguardia non solo nel design, ma anche nell’uso di tecnologie sostenibili e processi etici di produzione. Infine, la moda sta diventando sempre più digitale e con l’ascesa della realtà aumentata e virtuale, i consumatori possono provare e acquistare prodotti in modi completamente nuovi. Questo non solo migliora l’esperienza del cliente, ma apre anche nuove frontiere per la creatività nel design. Il legame tra moda, lusso e tecnologia è una sinergia che sta ridefinendo l’intero settore, spingendolo verso nuove frontiere di innovazione, personalizzazione e sostenibilità.
Quali sono i progetti futuri per LNDV che potete anticipare? A.M. Il futuro di LNDV Milano è all’insegna dell’innovazione, con l’imminente lancio di una linea di dermocosmetica esclusivamente per uomini. Questa nuova gamma è il risultato di ricerche avanzate e mira a soddisfare le esigenze uniche della pelle maschile, che spesso differisce in termini di spessore, oleosità e sensibilità, specialmente dovuta alla rasatura. Con questa nuova linea, miriamo a trasformare l’approccio dell’uomo moderno alla cura personale, offrendo soluzioni sofisticate, efficaci e rispettose dell’ambiente. Inoltre, sul fronte abbigliamento intimo, come accennato in precedenza, stiamo testando una evoluzione del nostro sistema di monitoraggio del ciclo di vita del prodotto, che sicuramente rappresenterà un unicum nel panorama fashion-tech mondiale.